Corrigé

Exploitation du document 4 : pour chacune de ces références faites au document n° 4, vous direz si elle vous semble correcte ou incorrecte, en justifiant votre réponse.

1. Pour choquer, Benetton en connaît quelque chose. H. J., dans Le processus de la création publicitaire, nous explique pourquoi certains distributeurs préfèrent choquer plutôt que d'être conformistes. Mais en choquant les consommateurs, le revers de la médaille peut être difficile à accepter.

2. La publicité doit être pour le consommateur originale et facilement mémorisable. C'est notamment le cas du quatrième document. H. J., dans Le processus de la création publicitaire, nous présente une publicité de la marque Benetton. En effet, cette publicité concerne des pantalons et vestes en jean, donc des produits courants. Mais cette publicité a le mérite d'être simple et humoristique. Une publicité aussi accrocheuseque celle-ci est donc bénéfique pour la marque.

3. La publicité embellit la réalité en effaçant tout le négatif. Dans la photo de la publicité Benetton, on peut prendre conscience de cette réalité. En effet H. J. reconnaît le recours à un mythe de l'humanité, à savoir Adam et Eve, ici habillés en jeans afin de provoquer l'attention du spectateur.

4. Chaque publicité se fait différemment selon la cible que l'on veut toucher. Par exemple, dans le document 4, la publicité pour Benetton, les jeans sont des vêtements pour jeunes alors on voit sur la pub deux jeunes filles habillées simplement en jeans. Les jeunes d'aujourd'hui sont réputés être peu motivés, c'est pour cela que ces deux jeunes sont passives et qu'elles ont l'air de se moquer de ce qu'elles font.

5. Dans Le processus de la création publicitaire, on peut par exemple voir que la publicité parle aux jeunes en mettant en scène un couple de jeunes gens pouvant refléter n'importe quel couple du même âge. La publicité (…) doit également faire référence à quelque chose de connu (…) H. J. montre comment Benetton fait référence à Adam et Eve, le plus grand mythe de l'humanité, pour que le consommateur reconnaisse cette image qui l'interpellera et le séduira.

6. L'affiche publicitaire est très simple. Pour vendre des jeans, la marque a misé sur quelque chose de simple mais qui a pour intérêt d'attirer l'attention. Car utiliser des jeunes pour vendre des jeans aux jeunes, cela n'a rien de sensationnel.

7. L'illustration publicitaire de la marque Benetton montre l'impact qu'une affiche peut avoir auprès des consommateurs. La cible est bien définie : la jeunesse, et les produits proposés sont unisexes, à savoir qu'ils sont destinés autant aux garçons qu'aux filles. En cela, l'image insiste sur le physique ressemblant des deux personnes ayant pourtant des sexes différents.

8. Benetton veut donner une image mythique à ses produits grâce à la représentation symbolique d'Adam et Eve.

9. L'affiche publicitaire est sympathique, gaie, destinée à plaire à de jeunes consommateurs.

10. Ces excès se retrouvent beaucoup dans la publicité pour jeunes, où l'on a souvent recours à des images banales, sans réelle originalité, comme le souligne H. J. qui décrit ce recours à une image du jeune très " surfaite ", voire racoleuse, mais qui a néanmoins beaucoup d'impact dans sa présentation, son agencement, et qui fait que les jeunes s'identifient à ces modèles préconçus.

11. H. J. souligne bien l'opposition sur laquelle est bâtie l'affiche de Benetton : elle a un côté très moderne, avec des jeunes habillés en jean, un jeune homme aux cheveux longs et une jeune fille à la poitrine dénudée, mais elle est paradoxalement l'illustration d'un mythe très ancien : celui d'Adam et Eve, comme le montre la présence de la pomme.