Pubs voiture |
F. Brune |
Images des anti-pubs |
Ariès |
F. Roy |
Pistes d’interprétation |
| Range Rover Apologie de la domination : dominer, maîtriser, sentiment de supériorité » Cordoba Voiture procure amour (photographie), « bonheur » (1er mot de la pub), « joie », « hymne à la joie » ; elle est comme une personne « heureuse » ; elle est vivante (personnification : elle « veille sur vous ») Elle provoque l’envie d’autrui (début de pub et fin de pub). C’est l’harmonie même. |
La pub diffuse 1 idéologie
dominante Contester la pub : refuser la vision du monde qu’elle véhicule ; rejeter les méthodes qu’elle emploie. L’idéologie de la pub : produit = héros, marchandise = centre de la vie ; consommation = solution à tt ; les marques = notre identité ; l’existence est simplifiée - Caractéristiques de la pub (au niveau du contenu) : passion du nouveau (rejet du passé), la « liberté » ( ! !), violence du consensus, invitation à l’impulsivité, vampirisation de ts les thèmes à la mode ds tous les domaines. Caractéristiques liées à la forme : la pub conditionne les jeunes : rhétorique qui associe tt à n’importe quoi (et dévalorise les valeurs finalement) ; confusion réel / fictif chez enfant, développement de l’adhésion-réflexe liée au rythme des spots : la pub nuit à la construction du sens critique, elle est « un opérateur de déstructuration mentale » La pub ignore la crise, méprise les pauvres, leur fait violence en les tentant. La pub éloigne les gens du réel : s’intéresser à la pub, c’est se détourner de la crise. La pub envahit tte la cité, elle est doublement totalitaire. Elle s’appuie sur la complicité de l’institution : on la juge légitime. Justification : à la télé, on ne conteste plus la présence des coupures publicitaires. La pub est davantage présente, et elle change aussi : elle a remplacé l’injonctif par l’indicatif, elle prétend proposer un miroir collectif alors qu’elle façonne les mentalités. Les publicitaires prétendent être neutres, mais conditionnent massivement les gens. Pb : pas de contre-pouvoir institutionnel |
1. dénonciation des atteintes mentales 2. détournement d’une pub, du nom de la voiture, et jeu sur le slogan voiture = accident. |
pub n’est pas une
culture : la culture libère et la pub aliène. La pub vise les fantasme et infantilise les adultes elle attaque aussi les enfants, qu’elle tente de fidéliser avant 2 ans. Autrefois en France, interdiction, et interdiction tjrs aujourd’hui en France. Les rêves des enfants sont faciles à exploiter, un enfant confond fiction et réalité. La pub fait régresser les individus contrairement à la culture, qui musèle les fantasmes. La pub est liée à la globalisation actuelle. La pub est tjrs interdite ds les écoles ; il faut qu’ils y résistent. Le statut des marques a changé : autrefois on croyait à la supériorité du produit, à présent on s’identifie aux marques. Les cultures déclinent pour laisser place à cette fausse culture. Il y a un sérieux pb d'identité. La pub inverse le profane et le sacré. Ce qui est « sacré » est vendu, ce qui est vendu est sacré (Danette). La dignité de l’humain est transférée à la marchandise. Les humains sont vus comme des moutons, la vie, comme grise : c’est la pub qui donne une identité et des couleurs. La marque seule propose une identité ; la marque importe plus que l’utilité de l’objet. La réclame imitait les gens, les gens imitent la pub: elle conditionne, elle fait régresser, fait croire à la toute-puissance de chacun. L’individu s’identifie à la marque. La pub crée de la normopathie, annihile l’imagination, elle est proche de la propagande. |
Le VAL accueille la pub après
18 ans. jusqu’alors, refus de la pub, au nom de la perfection, du refus de la pollution. VAL= inquiétant (pas de conducteur, pas de vendeurs…) Création de panneaux élégants Enquête : presque 50% des usagers estiment que la pub ne dérange pas, qu’elle instruit et qu’elle informe. Les exploitants du VAL ont deux soucis : que le voyageur se sente en sécurité ; faire du profit (pub = très profitable) Présupposé du texte : la pub rassure |
L’idéologie odieuse
véhiculée par la pub
Pub = violence
La pub envahit tt
La pub fait régresser chacun
La pub emploie des méthodes odieuses
La pub et les enfants
Lutter contre elle : c’est difficile ; quelques exemples : détournement, images
Logique de l’inversion (profane / sacré, individu / marchandise) |